馭變·增長:2020騰訊視頻營銷趨勢洞察

“用戶+技術”雙輪驅動,以價值共振助推品牌力提升。

10月30日,2020騰訊視頻V視界大會在上海舉行。在公布2020年全新戰略和內容版圖之外,騰訊視頻還分享了視頻行業用戶、內容、技術的變化趨勢,以及騰訊視頻領先的營銷洞察和創新營銷解決方案。

2019年,騰訊視頻亮點內容頻出。今年夏天《陳情令》的火爆至今仍在持續,甚至已經燎原到了海外。《創造營2019》、《明日之子》水晶時代、《全職高手》也都憑各自魅力在年輕人里圈粉無數。《魔道祖師》、《斗破蒼穹》作為”國漫”代表也一直深受年輕人的喜愛。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示,”對騰訊視頻來說,我們希望每個用戶都覺得騰訊視頻是可靠可信任的平臺,因為只有可持續地建構年輕、可靠、可信任的視頻平臺,才能與客戶、制作方、用戶等各個環節實現共贏。”

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷

騰訊公司副總裁欒娜也在大會上強調了平臺對于品牌主的更多價值。她指出,希望騰訊視頻的優質內容可以成為品牌傳播的重要支點,融合娛樂、社交、消費等場景,以全鏈路營銷方案助力品牌全方位獲益。

騰訊公司副總裁欒娜

“用戶+技術”雙輪驅動,以價值共振助推品牌力提升

“當下,品牌的視頻營銷思路與時俱進,與內容的合作變得更加緊密,更多品牌開始參與到內容制作之中,以期實現品牌與內容更好的融合,通過與受眾建立價值共振,讓品牌被看見,更被喜歡,持續提升品牌力。”面對行業的變化、用戶對內容營銷的審美變化、AI+5G技術引起的產業變化,騰訊視頻商業化總經理王瑩分享了騰訊視頻2019年在視頻營銷上的創新與突破,并對2020年的品牌營銷提出建議與展望。

騰訊視頻商業化總經理王瑩

2019年,騰訊視頻充分釋放內容IP的營銷價值,從《魔道祖師》IP出發,實現了二次元動漫與三次元劇集《陳情令》之間的營銷跨界,讓品牌借助IP能量實現與粉絲的破次元對話。而《創造營2019》以IP為起點融入更多場景,通過”創造營補給官”的”角色營銷”,幫助OPPO等品牌借助以用戶互動為中心的O2O2O模式,塑造了更有溫度的品牌人格化形象,拉近品牌與粉絲間的距離。

王瑩指出,隨著用戶在內容審美和營銷審美的共同提升,品牌營銷需要高度關注用戶的營銷體驗,打破產品固有的”人設”限定,并持續塑造更有溫度的品牌人格化形象,以品牌、IP與藝人的共同成長為用戶提供長情的陪伴,從而提升用戶記憶度及好感度、引發用戶深層次的情感共鳴。

此外,AI的發展、數據的積累、5G等新技術的不斷融入,讓騰訊視頻在為品牌開拓多種科技營銷方面有了更多可能。”Oneshot”、”天衣無縫”(Video in)、”如影隨形”等創新技術,將在簡化品牌投放流程的同時,滿足品牌多樣化的營銷訴求,提升營銷的效果。

2020年,王瑩建議品牌與騰訊視頻一道,抓住用戶需求,通過圍繞優質內容的營銷創新,與用戶共創價值共鳴,同時把握科技浪潮,為用戶創造超出預期的營銷體驗,從而整體賦能企業的品牌力、產品力和渠道力,提升用戶對于品牌的整體認知。

2020強勢布局:以優質內容賦能品牌營銷,以多元品類滿足多維需求

2020年騰訊視頻將以”高原+高峰”為基礎,形成品質化內容的”大海”,以各種頭部內容和中腰部內容滿足男性用戶、女性用戶、精英用戶、少兒用戶等不同群體需求。

視頻平臺的優質內容是品牌營銷的重要基礎。大會現場,騰訊視頻2020年劇集、動漫、綜藝、紀錄片四大品類片單正式發布。2020年的重磅內容包括《三十而已》《余生,請多指教》《有翡》《大江大河2》《精英律師》等多部亮點劇集,《拜托了冰箱》《心動的信號》《吐槽大會》等多部綜N代IP的全新一季,《令人心動的offer》《超級變變變》《炙熱的我們》等多檔創新綜藝也即將亮相。

隨著動漫、紀錄片等垂直內容品類背后的差異化用戶價值顯現,通過對頭部IP的長期開發,這兩大品類也正在成為品牌營銷的機遇藍海。現場,騰訊視頻發布了《吞噬星空》、《鏡雙城》、《默讀者》、《風味人間》第2季、《七個世界 一個星球》、《我們的浪潮》等多部動漫、紀錄片優質內容。

2020年,騰訊視頻將基于多種市場變化,在營銷方式上進一步實現創新與突破,助推品牌力的長線增長。同時,騰訊視頻將依托騰訊生態多維能力,幫助品牌以IP為起點,融合內容、娛樂、社交、消費等場景,在場景的交融中,與用戶建立價值共振,全面助力品牌力提升。

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