Galaxy S9|S9+的娛樂基因,讓它變得更接地氣

唯有產品本身,才是品牌與消費者溝通最重要和最真誠的“媒介”

不知你是否察覺,最近幾年,一改昔日稍顯高冷的品牌形象,無論從產品還是營銷維度,三星在中國似乎正變得更接地氣——尤其是自一年前權桂賢接掌三星電子大中華區總裁以來,“本土化”三個字幾乎出現在其每一次演講和采訪中。

當然,也落實于具體的行動中,譬如在本土化營銷層面,三星就正踩在更精確的鼓點上:如果說之前邀請井柏然等當紅明星擔任三星手機中國區品牌代言人,邀請朱亞文為三星手機中國首席AI官,通過合作優質藝人與年輕消費者產生情感共鳴,已經讓不少“三星粉”感到意外和欣喜。那么近日,三星Galaxy S9連續冠名機器人格斗競技真人秀《這!就是鐵甲》和明星腦力對戰秀《三寶大戰諸葛亮》等綜藝節目,則進一步彰顯了三星試圖以娛樂性姿態貼近用戶的態度。

這并不難理解,眾所周知,隨著互聯網輿論環境對商業的滲入,娛樂業早已成為攫取消費者注意力的不二之選,在分眾時代的注意力分發路徑中,沒有任何事物比娛樂更適合當作值得信賴的營銷窗口。

當然了,打鐵還需自身硬,冠名年輕人聚集的綜藝節目,Galaxy S9系列自身也需攜帶強大的娛樂基因——事實上,剖析這款旗艦機型,娛樂性也的確是其關鍵屬性。

拍照:衡量手機娛樂性的重要指標

先從拍照談起。

大概從十年前開始,就沒人再會否認拍照之于手機娛樂的重要性。受益于智能手機的便攜性和社交分享性,在大多數人眼中,拍照是衡量一款手機娛樂性能的最重要指標。

令人欣喜的是,相比于前代產品,Galaxy S9|S9+最大的能力躍升,就來自拍照上的突飛猛進。Galaxy S9和S9+的攝像頭搭載超疾速全雙核傳感器,輔以拍攝專用的獨立動態存儲器,可將最高12幀的畫面合一,拍攝出媲美單反的照片。

而分析其成像原理,媲美單反就更非一句空話——要知道,Galaxy S9|S9+使用了與傳統相機光圈工作原理相似的智能可變光圈,可在F1.5和F2.4光圈之間進行自動切換:光線充足時,相機使用F2.4 小光圈,光線暗淡時,自動切換成F1.5 大光圈。智能光圈的切換自如,提升了Galaxy S9|S9+拍照的整體質感,也告別了光線的束縛,讓真正意義上的“隨手一拍”成為可能,也讓大眾消費者能以最簡單的方式,拍出質感堪比專業相機的照片。

另外,由于攝像頭擁有了更大的瞬間數據吞吐量,Galaxy S9|S9+支持頗具美感的凝時拍攝功能,支持1秒可以捕捉960幀畫面的超慢動作視頻拍攝,相較于一般240幀的慢動作視頻,Galaxy S9|S9+可拍出“慢4倍”的超慢動作視頻,0.2秒的瞬間可被拉長至約六秒播放。

這也意味著,Galaxy S9|S9+仿佛一個“時間捕手”,得以抓住“那一段被遺忘的時光”,記錄人眼無法分辨的精彩瞬間——譬如在由三星首席冠名的機器人格斗競技真人秀《這!就是鐵甲》中,機器人電光火石的PK動態,鐵甲碰撞的猛烈搏擊,都在節目中被凝時拍攝定格,將機器對決的暴力美學放大至細枝末節。

其實不妨順便一提,在我看來,Galaxy S9|S9+與《這!就是鐵甲》節目的嫁接,是一次非常成功的營銷植入。品牌露出是個“技術活”,而所有廣告人都知道,做廣告入眼容易,入心太難,此次S9的植入方式靈活而自然,既滿足了娛樂性需求,又強勢展示了Galaxy S9|S9+的拍照效果。

回到凝時拍攝功能上,頗值一提的是,為了增加娛樂性以及迎合消費者的社交分享需求,Galaxy S9|S9+還可在凝時拍攝作品拍完之后,從35首音樂或者播放列表中選擇和添加喜愛曲目作為背景音樂,也可選擇不同播放風格并保存為GIF格式分享到社交平臺。

另外,談及Galaxy S9|S9+的娛樂屬性,所謂“動態萌拍”亦是無法忽視的一點:通過前置攝像頭捕捉臉部細節,再通過算法創造出人臉模型,將臉上動作變化映射到emoji上,創造一個能實時反應和模仿個人表情的3D模型(比如眨眼和點頭),還可在大部分第三方聊天平臺上分享你獨一無二的“完美鏡像”——想象一下,你用你專屬的3D表情包,與朋友在微信“斗圖”的場景。

最后,不得不提在《這!就是鐵甲》和《三寶大戰諸葛亮》中頻繁亮相,展現過人智慧的三星人工智能平臺Bixby(譬如在《三寶大戰諸葛亮》中,“Bixby技能卡”就令不少人印象深刻)。在增強現實與深度學習等技術的加持下,通過對拍攝對象的實時檢測和識別,Bixby可直接在手機攝像頭取景的圖像上方生成并顯示相關信息,還可通過多種拍攝模式,幫助用戶了解周遭事物的信息,比如實時翻譯,購物和美妝等,充當某種“外掛大腦”的角色。

而更令人驚喜的是,三星Bixby請來了朱亞文進行配音——要知道,在大熱綜藝《聲臨其境》中,朱亞文最終贏得冠軍,其聲音的獨特魅力,也為Bixby增添了幾分充滿人文氣息的陪伴感。

娛樂基因

當然,拍照只是衡量手機娛樂性能的一環,在其他維度——譬如屏幕和音效上,Galaxy S9|S9+的娛樂基因依舊明顯。

舉個例子,就像國際權威機構Display Mate對三星Galaxy S9的屏幕評測報告所言:“三星Galaxy S9屏幕的色準表現非常出色,不管是標準模式還是影院模式下,色彩偏離都非常小”——這種超高美譽度,源自三星對Galaxy S9屏幕的充分優化,由于增強了自適應對比強度,Galaxy S9可以在陽光直射下依舊呈現清晰的視覺效果,對于喜歡看視頻和玩游戲的用戶,無疑是一種福音。

另一方面,當今消費者用手機聽歌已成常態,Galaxy S9|S9+也在揚聲器方面得到充分改進,其專門配備由AKG調校的立體聲揚聲器,支持杜比全景聲,可更飽滿地呈現音質細節,并且提供360度全景聲效體驗,營造出一種余音繞梁的沉浸式氛圍。

而在最基礎的配置方面,作為最新一代“安卓機皇”,國行版Galaxy S9|S9+配置了高通驍龍845(全球首款正式搭載驍龍845的手機),搭載了10納米工藝高端處理器,最高支持高達400GB的可擴展內存以及雙卡槽設置等,強悍的芯片和存儲配置——總之,遵循著每年三星旗艦機的進化邏輯,無論拍照,看視頻,聽音樂還是玩游戲,Galaxy S9|S9+算是滿足了大眾對手機娛樂功能的幾乎所有偏好。

最后,不妨說回三星首席冠名的《這!就是鐵甲》和《三寶大戰諸葛亮》。其實業內皆知,在注意力無限分散的娛樂時代,品牌對綜藝節目的選擇,最看中的無疑是節目氣質與自身產品的契合度,而如前所述,在技術的加持下,Galaxy S9|S9+強大的娛樂屬性,讓其與“科技型”或“智慧型”綜藝節目的調性頗為一致,三星也一直在思索如何用更具穿透力的營銷方式,俘獲更多消費者的心智。

當然,拋去綜藝節目和營銷方式不談,其實在我看來,唯有產品本身,才是品牌與消費者溝通最重要和最真誠的“媒介”——在Galaxy S9|S9+身上,我們看到了這一點。

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